背景與挑戰
客戶（化名 LUXE Beauty，本地高端美妝品牌）為新品上市希望於短期內建立社群討論度，預算約 HK$ 280,000，內部 ROAS 目標訂於 3.0 以上。
客戶過往多以 Top KOL 為主，本次首次嘗試以 Micro KOL 群投策略覆蓋更分散嘅受眾興趣群組。
策略
- 邀請 30 位粉絲量級約 10k–80k 嘅 Micro KOL
- 採用 Flat Fee 加 Performance Bonus 雙軌計價
- 對合資格任務啟用快速結算選項以提升創作者參與意願
- Brief 內提供 3 套主視覺方向，由創作者按個人風格選用
執行細節（去識別化）
- Day 1–5：完成創作者邀請與 Brief 對齊
- Day 6–14：分波次提交內容，平台分流審核以平衡 SLA
- Day 15–18：高表現貼文取得二次授權，配合品牌官方廣告 Boost
- Day 19–21：Wrap-up 報告 + 結算流水匯出
成效（去識別化觀察值）
- 總觸及：約 1.2M
- 平均互動率：約 6.8%（以該品類常見區間 ~2% 為對照）
- 客戶內部估算 ROAS：約 4.2x
- CPM：約 HK$ 78
創作者體驗回饋
本批參與創作者於 24 小時內完成結算之比例較高，整體滿意度回饋良好。實際成效因品類、檔期、創意執行差異而異，本案不代表所有 Campaign 之預期表現。
團隊 Learning
- Brief 提供視覺方向參考，明顯縮短首稿審核回合數
- 快速結算選項提升 Micro KOL 接案意願與交稿準時度
- 高表現內容做白名單 Boost，比直接買量更具成本效益（內部估算）
案例聲明
本案例所載品牌名稱為化名，數據已就商業敏感部分做去識別化處理；公開範圍已獲原客戶書面同意。任何 ROAS、互動率、CPM 等數字僅反映該次投放之觀察結果，並不構成對未來 Campaign 表現之預測或承諾。
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