為何披露咁重要？
美國 FTC 指引及香港《商品說明條例》普遍要求付費合作須清晰標示。未充分披露嘅貼文不但可能被平台或品牌方要求下架，亦可能令雙方承擔監管風險。
本文僅作為一般性指引，個別案例請自行諮詢專業意見或聯絡品牌方法務。
披露聲明常見做法
- 貼文首段加入清楚標籤（例：#廣告 / #Sponsored / #PaidPartnership）
- 影片開首數秒內口頭說明合作關係
- Reels / TikTok 啟用平台原生「Paid Partnership」功能
- Story 加入「Paid partnership with @brand」或文字說明，並避免被貼紙遮蓋
披露位置 = 可見即合規
「可見」嘅基本判準：用戶在無需展開、無需放大、無需點擊「更多」嘅情況下，已能清楚識別係付費合作。
常見拒絕原因
- 披露不完整或位置過於隱蔽
- 出現醫療、投資、賭博等高敏感類別禁用詞
- 貼文主題明顯偏離 Brief 範圍（例：要求美妝卻發旅遊）
- 視覺素材未對齊品牌調性或漏 LOGO
- 貼文設定為私人 / 僅追蹤者可見，導致無法核實
高風險詞彙示例
「100% 治療」、「保證回報」、「根治」、「零風險」等絕對化字眼一般會被系統攔截，建議避免使用並改以中性陳述。
高敏感類別專屬注意
- 美容 / 護膚：避免使用「治療」、「根治」字眼，改為「個人使用感受」
- 保健 / 食品：避免暗示療效，必要時標註「並非醫療建議」
- 金融 / 投資：避免承諾回報，建議加上風險聲明
- 兒童相關：避免出現可辨識面部嘅未成年人物，除非取得監護人書面同意
改寫示例：唔合規 → 合規
- ❌「用咗一定白返」→ ✅「個人使用約 4 週後嘅感受」
- ❌「保證每月被動收入 3 萬」→ ✅「課程內容會分享講師個人經驗，投資涉及風險」
- ❌「全港最平」→ ✅「截至本貼發佈日，於 X 通路嘅參考售價」
#合規#FTC#披露
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